La consommation d'un bien augmente lorsque les individus savent qu'il est demandé par un grand nombre de personnes. L’effet de mode se trouve renforcé par le fait que l’on s’identifie à une autre personne car elle est comme nous. C’est un sentiment rassurant et vecteur d’intégration dans un groupe de personnes. La publicité se sert souvent de cet effet mais le média qui peut le mieux en tirer des bénéfices est la communication par l’objet. Grâce à la publicité sur des produits particuliers, l’effet de mode est facile à créer. Prenez un objet publicitaire facilement identifiable, sympathique et fonctionnel, il suffit qu’une personne se targue de l’avoir reçu gratuitement et les autres accourrent.

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Clé USB, l’effet de mode.

L’effet de mode influence la société, c’est un effet de masse. Il suffit qu’un leader d’opinion s’intéresse à quelque chose et c’est toute une population qui le suit. L’engrenage est rapide. Les annonceurs peuvent facilement tirer parti de l’effet de mode.

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