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Les visées d’un cadeau d’affaire sont multiples. Tout d’abord, il est là pour remercier la clientèle de l’entreprise, la fidéliser mais aussi récompenser les meilleurs salariés, partenaires ou fournisseurs. Mais bien évidemment il a aussi pour vocation de valoriser la société. C’est pour cela qu’il doit être choisi avec soin, et notamment se situer dans la « bonne » gamme de prix pour être reçu avec plaisir, c'est-à-dire ni trop bon marché, ni trop cher. Il doit véritablement surprendre et charmer celui qui le reçoit.
Clients, partenaires, cadres, salariés ? Il faut aussi décider si l’on veut que les cadeaux que l’on offre aux salariés soient d’une moindre valeur que ceux offerts aux cadres ou non. La même question se pose pour les « gros clients », les « clients moyens », les « gros clients en devenir ». Interrogation épineuse, il s’agit là de plaire à chacun sans commettre d’impair, de faire plaisir à tous mais en respectant son budget.
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